Orientado a
Profesionales de Marketing, Branding y Comunicación: Incluye especialistas que desean profundizar sus conocimientos en neuromarketing y estrategias sensoriales, utilizando insights de la neurociencia para potenciar campañas, aumentar el compromiso emocional y diferenciar sus marcas en el mercado.
Emprendedores y Gestores de Negocios: Abarca líderes y tomadores de decisiones estratégicas que buscan comprender mejor el comportamiento del consumidor para mejorar la experiencia con sus productos y servicios.
Investigadores y Especialistas en Comportamiento del Consumidor: Involucra a académicos, científicos de datos interesados en la intersección entre neurociencia y marketing, aplicando metodologías basadas en evidencia para desarrollar estrategias innovadoras y fundamentadas en el análisis del comportamiento humano.
Objetivos
- Analizar los principales conceptos de la neurociencia aplicados al comportamiento del consumidor, identificando cómo los estímulos sensoriales influyen en la toma de decisiones y la percepción de las marcas.
- Aplicar técnicas de neuromarketing, como análisis de emociones, para desarrollar campañas de marketing y branding con un mayor impacto emocional y compromiso.
- Evaluar la eficacia de estrategias de compromiso sensorial, utilizando métricas y metodologías basadas en neurociencia para optimizar la experiencia del consumidor y aumentar la fidelización.
- Crear experiencias multisensoriales innovadoras que fortalezcan el posicionamiento de marcas y productos, conectando conocimientos científicos con el diseño de estrategias persuasivas.
- Justificar la importancia del uso de la neurociencia en el marketing y el branding, argumentando con base en evidencia científica cómo los estímulos sensoriales impactan en las decisiones de compra y la lealtad del consumidor.
Temas que el programa aborda
- Ética: Inteligencia Moral en la Era Digital.
- El Cerebro a Nuestro Favor: Neurociencia Aplicada a la Práctica.
- Neurociencia aplicada a los negocios.
- Interfaces Humano-Máquina: El Hibridismo y la Neurociencia.
- Psicología de la Comunicación: Un Enfoque Neurocientífico.
- Economía del Comportamiento.
- Conciencia y Decisiones: Un Enfoque Neuroético.
- Neurociencia de la Inspiración: Descifrando el Proceso Creativo.
Aprende junto a expertos globales y regionales
Conoce a los Global, Regional y Local Minds: docentes exclusivos internacionales, visión global, impacto local.
Antônio Damasio
Ocupa la cátedra de Neurociencia David Dornsife y es profesor en la Universidad del Sur de California, donde también dirige el Instituto del Cerebro y la Creatividad.
Jaime Troiano
Miembro del Salón de la Fama del Marketing en Brasil, fundador de Troiano Branding, ex VP de grandes agencias en América Latina y autor de best-sellers sobre gestión de marcas y comportamiento del consumidor.
Suzana Herculano-Houzel
Profesora asociada de Psicología y Ciencias Biológicas en la Universidad Vanderbilt, autora de siete libros sobre neurociencia y primera brasileña en recibir el Scholar Award de la Fundación James McDonnell.
Yuval Noah Harari
Historiador, filósofo y autor de bestsellers como Sapiens y Homo Deus. Reconocido por su enfoque en la evolución humana, el impacto de la tecnología y los desafíos del futuro. Profesor en la Universidad Hebrea de Jerusalén.
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Este Global Minds Program se compone de 3 diplomados. Puedes cursar el programa completo o inscribirte en los diplomados por separado: